奥迪Sport:飞驰的LIVE HOUSE

    来源:新浪汽车    发布时间:2019-08-21 13:48    编辑:山茶     浏览量:

这世界是如此喧哗,让沉默的人显得有点傻。 这些人是不能小看的人,如果你给他一把吉他。 李宗盛 最近,有一群弹着吉他玩着摇滚、平均年龄在35岁的中年大叔们出现在大众的视野里,他们玩音乐,追自由,他们保持热爱,保持炙热,躁了一夏,他们是面孔乐队。

“这世界是如此喧哗,让沉默的人显得有点傻。

这些人是不能小看的人,如果你给他一把吉他。”

——李宗盛

最近,有一群弹着吉他玩着摇滚、平均年龄在35岁的中年大叔们出现在大众的视野里,他们玩音乐,追自由,他们保持热爱,保持炙热,躁了一夏,他们是面孔乐队。

面孔乐队作为中国摇滚乐队的先驱者之一,如今已经成立30年,虽然经历了解散与重组,但他们身上仍然带着刚玩摇滚时的酷、炸、不服输的精神。8月2日,面孔乐队强势助阵Audi Sport赛道体验活动,当摇滚老炮儿遇上狂野赛车,当吉他声浪混合着引擎轰鸣,当Audi Sport变身LIVE HOUSE。哔,比赛开始,我们尽享速度与激情,看Audi Sport如何在营销赛道赛出第一。

引擎的咆哮夹杂着轮胎撕咬地面的尖叫,赛道旁堆满了热情的观众欢呼雀跃,随着轰鸣声的开启与肾上腺素的飞驰,速度从这里开始。8月2日,“势由心生”2019 Audi Sport赛道体验活动在浙江国际赛车场拉开帷幕,有近600位来自全国各地的奥迪粉丝驾驶全新Audi Sport RS 4 Avant和RS 5 Coupé驰骋赛道、挑战极限,体验奥迪“胸有惊雷,面如平湖”的极致性能。奥迪新车的体验感赋能其年轻化、个性化的品牌形象,整场活动直接助力新车口碑宣传。

活动除了邀请著名摇滚乐队面孔乐队为Audi Sport 强势站台,奥运会乒乓球冠军、奥迪英杰汇成员马龙也受邀到场,“奥迪英杰汇”作为倡导奥迪生活方式的社会主流精英联盟,与各行各业的社会精英相契合,共同传递“尊贵、进取、动感”的品牌形象。

此次,马龙作为奥迪的忠实驾驶者,在开幕式上分享了他对于Audi Sport运动精神与奥运精神的理解:不断进取,不断创新,不断丰富自我、挑战自我。马龙的发言展示了奥迪车主的精英形象,精准狙击消费者目标群体,引起强烈的身份认同。

在赛道上飞驰一圈回来之后,各路大V更是迫不及待发布试驾体验,@Tubro车小白、 @LeetimeWork、 @Top-Cars等知名汽车博主从车型、外观、速度、驾驶感受等专业角度全方位多维度评价奥迪RS4 Avant 和奥迪RS5 Coupe,更加具化两款车的性能特点,“稍微深踩油门就能感受到强劲的推背感”、“450HP+600N·m演奏的动力狂想曲”、“那款‘大宝剑’轮毂很漂亮,车身略带宽体让整车看起来非常性感。”如此详尽的细节描述令潜在消费者打消了购买的后顾之忧。此外,三位大V的车评博文阅读量总和达130多万,有效提高活动声量,扩大了奥迪新车型的触及人群。值得一提的是,Audi Sport RS 4 Avant还得到了新浪汽车等专业媒体的高度评价,称赞其外观美、性能好,实力诠释汽车圈的“上得厅堂下得厨房”。

在极限的边缘飞驰,除了炫酷的赛车技术,扎眼的赛车颜色也是赛车手们耍帅的“小心机”。Audi Sport RS 4 Avant和RS 5 Coupé除了有蓝红两款经典色,还为用户提供了少女粉、亮眼黄、骚绿等相当丰富的选择空间,让你在赛场上能够一眼“pick”心头好。为了迎合新生代用户的多元化需求,奥迪亲身示范“彩虹屁”,不管你想怎么“搞事情”,都能满足你。

Audi Sport不仅颜色能72变,顾客服务更是随“心”应变。8月6日,@奥迪 通过微博超级品牌速递发布“#Audi Sport#势由心生”并附带参与链接,打开界面处处暗藏“小惊喜”,车型展示或动或静,足以让顾客360度了解两款新车。心动的顾客只需轻轻点击车款,参数配置和价格便可一览无余,界面最后的一键预约试驾功能更能让顾客过把“飞驰人生”的赛车瘾。

心跳加速、腺素飙升、瞳孔放大、握紧方向盘,Audi Sport在赛道上一触即发,现场赛道体验图、赛道体验小视频等在微博舆论场中广泛传播,吊足了网友的胃口。8月2日晚,新浪直播Audi Sport赛道体验活动开幕,更是让不能到场的网友大饱眼福,奥运冠军马龙的用户体验分享、面孔乐队的激情表演、还有全新奥迪RS 4 Avant/RS 5 Coupé的炫目车舞,宛若一场大型晚会,吸引了30万+人次在线观看,这种全程直播的形式将奥迪的品牌价值进行多圈层有效传播,也为活动持续引流。

从声量走势图可见,8月2日,Audi Sport相关话题信息一路攀升直至高峰。与此同时,微博话题#Audi Sport#成为网友讨论的聚集地,如@EVEN-PENG 表示,“奥迪,德系车子,严谨,质量可靠,以后打算入手。” @24k淋漓 大呼,“奥迪6666,终于等到了,论科技感还得是奥迪啊。”

从网民提及高频词来看,“奥迪”一词的突出源于网民对品牌的反复搜索,加强消费者对于品牌的记忆,“赛道”、“弯道”等词则表示新颖的活动形式体现出“新车”“炫酷”的概念,“外观设计”、“发动机”、“双涡轮”等词点出功能亮点,说明网友关注车的实用性能。最后,话题绑定“面孔乐队”、“马龙”等明星KOL,通过粉丝营销,实现品牌影响力扩散。

在车企营销这条赛道上,Audi Sport无疑取得了优异的赛绩。热血喷张的赛道体验活动激发了Audi Sport RS 4 Avant和RS 5 Coupé的运动基因,在赛道上曝光车型,令人眼前一亮;赛道体验活动开幕式现场直播,马龙、面孔乐队纷纷站台,明星效应充分发挥,品牌形象深入人心;汽车博主分享试驾体验,细节亮点样样突出,吸引了更多潜在消费者。此次奥迪以赛车活动作为营销的勾子,让两款新车风驰电掣,够躁、够快、够自由,让人不禁心驰神往。

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(来源:营销新说)

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