勇者“萌”星 明星微制片人携手BMW X1荣获莱萌奖!

    来源:新浪汽车    发布时间:2019-09-23 16:25    编辑:山茶     浏览量:

2019超级IP生态大会暨第3届莱萌奖颁奖盛典于9月19日在厦门隆重举办,这是一场洞悉IP风向、分享实战经验、寻找潜力IP、发现合作商机的文娱产业年度殿堂级盛会。 近几年,互联网的风口由移动端转向内容端,文化产品之间的连接融合更为明显。IP经济已成为中国文

2019超级IP生态大会暨第3届莱萌奖颁奖盛典于9月19日在厦门隆重举办,这是一场洞悉IP风向、分享实战经验、寻找潜力IP、发现合作商机的文娱产业年度殿堂级盛会。

近几年,互联网的风口由移动端转向内容端,文化产品之间的连接融合更为明显。IP经济已成为中国文娱产业发展的新形态,IP价值在不断放大。聚合了大量粉丝的超人气IP也成为品牌跨界合作的首选,人气IP与品牌营销的结合,催生了许多优质的跨界合作案例。

本次超级IP生态大会融合了不同形式的IP,风格鲜明,各具特色,呈现了百花齐放的业态。明星微制片人携手BMW X1打造“敢作敢为”内容营销,在本次激烈角逐中摘得了莱萌奖。

2018年10月上市的BMW X1,自带 BMW X家族与生俱来的豪迈大气基因, 由于主要面向年轻消费者,自由、敢作敢为气质尤为凸显。为将产品理念深度传达给用户,新浪汽车携手BMW以明星微综艺的内容营销方式奏响了一曲“敢作敢为”交响曲。

歌手周笔畅备受年轻人欢迎且与车型调性一致。BMW携手周笔畅,通过“明星+品牌+短视频”的形式,打造专属微综艺《冬日交响曲》。以“勇者”为关键词,全程记录周笔畅德国六日穷游挑战,并自然融入慕尼黑之旅——参观BMW博物馆,将用户对于BMW X1的了解引向纵深。

与其他营销方式不同的是,明星微制片由明星微博直发相关内容,在根源引爆粉丝传播。BMW X1在12期节目中全程出现,与周笔畅建立强联系,在穷游德国的过程中,实现生活化场景使用“脚尖感应”、“中空”等功能,旅行场景中深度沟通产品信息,趣味网感设计收割粉丝好感度。

节目预埋“5欧元太抠”的梗,制造粉丝#心疼傻笔笔#的话题,契合周笔畅“可爱正直”的形象;以#笔笔畅游德国# #宝马博物馆寻找碟中谍# 等各式话题热点引爆微博,成功将周笔畅的粉丝转化为BMW X1的粉丝。

明星微制片人意在借助短视频风口,联合微博和明星双平台优势,打造明星个人短视频项目,探索社交化明星短视频IP玩法。

微博平台与短视频内容契合,借助微博的流量和资源优势,明星微制片人通过明星定制短视频内容,形成优质内容和海量用户之间的连接器,为品牌内容营销增加更多选择。此次获得莱萌奖也表明了明星微制片人IP的潜力和价值。

营销新说现已入驻

新浪微博丨新浪看点

搜狐新闻丨头条新闻

豆瓣丨一点资讯

(责编:李惠娜)

原文地址:http://auto.sina.com.cn/yx/yd/aljd/2019-09-23/detail-iicezueu7800565.shtml
江苏苏讯网客服:025-66066100
【责任编辑:陆超】

江苏苏讯网版权及免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非江苏苏讯网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,本网按规定给予一定的稿费或要求直接删除,请致电025-66066100 66066101,联系邮箱:724922822@qq.com。