第12届金投赏商业创意奖揭晓 新浪汽车斩获八大奖项

    来源:新浪汽车    发布时间:2019-10-18 13:16    编辑:山茶     浏览量:

第12届金投赏国际创意节于10月14日-17日在上海举行。今年金投赏商业创意奖共吸引参赛公司691家,提交参赛作品3310件,参赛公司数量创历史新高。 10月17日的颁奖典礼上,金投赏商业创意奖揭晓,为2019金投赏商业创意奖全场大奖、金银铜奖及提名奖的作品和得主

第12届金投赏国际创意节于10月14日-17日在上海举行。今年金投赏商业创意奖共吸引参赛公司691家,提交参赛作品3310件,参赛公司数量创历史新高。

10月17日的颁奖典礼上,金投赏商业创意奖揭晓,为2019金投赏商业创意奖全场大奖、金银铜奖及提名奖的作品和得主颁奖。

在过去的一年里,新浪汽车携手各大品牌创造了一个个具有突破性的营销案例,这些案例中突出、精彩的部分,从金投赏商业创意奖众多评选作品中突围而出,斩获八大奖项。

新浪汽车获奖案例列表:

英菲尼迪“年味制造官”

长安福特世界杯一球成名

Jeep&Vlog大赛社会化营销

凯迪拉克微博电影之夜整合营销

沃尔沃轮上马拉松第二季整合营销

BMW X1周笔畅“冬日交响曲”IP短视频营销

BMW 2019 FE电动方程式赛事热点整合营销

全新BMW X3《神奇爸爸》微电影娱乐圈层营销

社交营销

Jeep&Vlog大赛社会化营销

5月,Jeep携手新浪微博开启一次全新旅程,打造中国首届VLOG大赛。大赛邀请人气明星欧阳娜娜及6位人气Vlogger参与拍摄,用户具象化了解Jeep品牌倡导的生活向往感,深度互动,深度体验。Jeep利用一众Vlogger的镜头,充分塑造了懂生活=爱Jeep的生活家品牌形象。使用户将生活向往感与品牌产生强关联,实现营销目标的落地。

整合营销

沃尔沃轮上马拉松第二季整合营销

#轮上马拉松#是哥德堡半程马拉松赛事在中国的延伸,传递了沃尔沃用车轮丈量距离,用距离传递信念的品牌精神。环环相扣的营销节奏,整合线上线下资源、节日热点与KOL粉丝经济,8支病毒短视频与话题营销,将沃尔沃的安全性、趣味性、科技性等产品亮点,深度传达用户,引起用户注意。

长安福特世界杯一球成名

世界杯赛场上的一球成名,实际上就是激情与信念的故事。长安福特始终相信激情的力量,坚持“一球成名”的理念,并融合央视等媒体,以开机报头、线上线下游戏、多领域KOL联合发声等形式进行营销,整体效果卓越。

凯迪拉克微博电影之夜整合营销

微博电影之夜作为优质IP,明星、导演、剧组自带话题光环,粉丝影响力极强。在这个IP基础上,利用明星的影响力收获极高关注度,使用有趣的话题引爆网络,凯迪拉克不动声色便能收割海量流量。

BMW 2019 FE电动方程式赛事热点整合营销

在FE电动方程式赛事中,BMW从话题、明星和推广资源多个角度着手,“重流量入口”,三端APP开屏、名人发博、多端直播等资源加持,视频、图文、VLOG百花齐放锁定关注,使得BMW在FE电动方程式这条营销“赛道上”大放异彩。

视频内容营销

英菲尼迪“年味制造官”

英菲尼迪在2019年的春节营销战中,选择与新浪新闻匠心打造的春节文化短视频IP《年味》合作。通过借势热点内容,利用明星扩大营销声量,打造热点话题,最终完美借势新春热点,凭借新浪独有的营销玩法帮助品牌声量达到了最大化,实现品牌强势曝光。

BMW X1周笔畅“冬日交响曲”IP短视频营销

新浪汽车携手BMW X1以明星微综艺的方式奏响了一曲“敢作敢为”交响曲。BMW X1在12期节目中全程出现,与周笔畅建立强联系。旅行场景中深度沟通产品信息,趣味网感设计收割粉丝好感度,形成优质内容和海量用户之间的连接器。

受众规划

全新BMW X3《神奇爸爸》微电影娱乐圈层营销

亲子关系,职场与家庭的平衡、幻想与现实,《神奇爸爸》激烈的矛盾冲突,触摸到这个时代许多人焦虑背后的深刻原因,深深的触动用户的心神。随着电影情节的展开,消费者的情感倾向逐渐向“无处不担当”的BMW X3偏移。根植于内心深处的情绪或感动,迅速扩散到全网,形成情感共振,转化为巨大的传播力量。

科技正在引领行业发生颠覆,实现创意与技术更好的融合,适应“短、频、快”的互联网节奏,同时又保有自己的风格特色,走出自己差异化竞争力,是每一位参与金投赏的嘉宾期待遇见的未来。

(来源:营销新说)

原文地址:http://auto.sina.com.cn/yx/yd/yxdt/2019-10-18/detail-iicezzrr2951254.shtml
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