建酒店、美术馆……一滩鸟粪也能变成文化大IP

一滩鸟粪，臭臭的，你能想到什么?设计师朱赢椿，鸟粪想象成便形鸟，让它变成大IP，出书、办展、创办便形鸟家园。

流传了1600年的云锦，能激发出什么活力?云锦大师金文把云锦传统纹样，和茅台酒业联合，推出联名款……

△活动现场

文化IP如何实现产业化?8月12日下午，紫金文化产业文化沙龙在南京百灵岛成功举办，现场，来自文化领域的“最强大脑”们汇集一起，就文化IP的产业化进行“头脑风暴”。

太牛!一滩鸟粪能变成文化大IP

“你看这只鸟的尾巴像树枝一样，它爱躲在树丛里面，让其它鸟落在它尾巴上休息，它会摇摇尾巴把鸟吓走，咧着嘴享受捉弄鸟的快乐。”南京师范大学书文化研究中心主任、江苏省紫金文化创意英才朱赢椿，讲述的是自己的文化项目——便形鸟。而他的演讲，充满想象力，让人仿佛看到了《山海经》中的奇幻世界。

△朱赢椿

朱赢椿的便形鸟，不管是小学生，还是世界著名艺术大师都绘画过。它颜色炫丽，每一只都非常有个性，长相不一。有的单尾三足，颈后喷火;有的上额凹陷，叫声吓人;有的尖牙利齿，爱啃噬山石……

便形鸟并不是真实存在的鸟，是朱赢椿想象出来的。他说，“我的创作灵感来自一次被鸟粪砸中的经历，我把鸟粪外形描出来，想象哪里是头哪里是脚，然后上色。”绘画出来的便形鸟，有点乖张，有点惊艳。为了便形鸟，朱赢椿走向街头，在世界各地去绘画、收集。“我现在已经收集了全世界三四百种。”

△便形鸟

如今，便形鸟成了一个大文化IP。朱赢椿出了一本书《便形鸟》，同时，走向大中小学课堂，全民参与创作。“我正在和江宁黄龙岘合作，在那里建便形鸟家园。将来不仅有便形鸟酒店，还有便形鸟美术馆。”

△张进

朱赢椿的便形鸟让到场的大牛们纷纷表现出浓厚的兴趣。卓然影业创始人张进直言，便形鸟可以影视化，除了出书，可以出动漫影视片。他说，“江苏拥有全国最多的国家级动画产业发展基地，相关生产和产业开发企业近400家，是当之无愧的动漫大省。”

△计华

破圈!传统文化也可以很新潮

戏曲和云锦，在大家眼里，都是非常传统的文化行当。在当前形势下，如何产业化，成为文化大IP?现场，江苏省演艺集团党委委员、演艺产业拓展部主任计华和南京云锦大师金文都做了分享。

“江苏省演艺集团从1954年开始，拥有的IP有1000多个，怎么转化?”计华给出的答案是戏曲版权数字化再利用。他介绍，目前，江苏演艺集团已经拍摄制作了不少部4K戏曲电影。“未来我们会把所有数字化戏曲都放到一个线上平台上，以公有云的方式开放。还将加入VR技术，完全还原剧场的感觉，让观众身临其境。”

和故宫博物院合作，制作二十五玺云锦盒;和茅台酒厂合作，推出五福茅台酒……这几年，金文在云锦创新创意上，一直摸索着。他说，历史上，云锦曾是皇家御用，而当下，云锦如何求生存，如何产业化，这需要转换思路。“这些年，我们做了一些创新。比如：尝试织造肖像图，织造的《桃花扇》被江苏大剧院收藏;制作云锦衍生品，走进现代人的生活。”

△金文

说到云锦衍生产品，金文介绍，他和贵州茅台集团创始人、白酒界泰斗季克良联手合作，推出了五福茅台酒。这一款酒，酒瓶上的纹样由金文设计，灵感来自云锦传统纹样《五福祥云龙》。《五福祥云龙》一共有五条不同颜色、形状的龙。“我在设计的时候，把它们拆分，一条龙一瓶酒。一套5瓶，正好是5福。”

未来，紫金文化产业沙龙将成“梦工厂”

现代快报记者了解到，本次沙龙由江苏省文化改革发展领导小组办公室主办，江苏高科技投资集团、新华报业传媒集团、江苏省广播电视总台(集团)、江苏凤凰出版传媒集团、江苏省广电有线信息网络股份有限公司、江苏省演艺集团、江苏文投集团承办。

江苏省委宣传部相关负责人在致辞中表示，创办“紫金文化产业沙龙”，主要目的就是要推动人的融合、推动创意的碰撞，努力打通创意、项目、人才、资本等文化资源要素通道，聚合党委政府、国有企业、社会资本、智库专家等各方面力量优势，推动文化产业领域的政、产、学、研合作，让创意能被市场“看得见”，实现创意与市场的有效对接，促成优质产业项目转化落地。

这位负责和大家分享了一组数据：上半年全省规上文化企业实现营业收入4203.7亿元，规上企业共实现利润总额172.3亿元。她说，在当前文化产业“危中有机”的特殊时刻，我们期待，在各方的共同努力下，能够将紫金文化产业沙龙打造成一个发现创意的“工作坊”，一个集聚资源的“孵化器”，一个产业转化的“梦工厂”，为江苏文化“紫金”系列品牌添上一抹鲜亮的颜色。

现代快报+/ZAKER南京记者 张然 胡玉梅 /文 牛华新/摄