沉浸式消费要真正“沉”下去

“沉浸式”越来越成为一个热词。沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式主题公园……“沉浸式消费”通过多元化的创意内容和沉浸式的表达方式，正在形成消费新热点。

沉浸式消费的兴起，源于虚拟现实、全息投影、智能交互等数字技术的发展应用。声、光、电等手段的加持，最大化调动了五感共鸣，让人们可以全身心沉浸在虚拟与真实交织的世界中。从密室逃脱、沉浸式剧本杀，到主题乐园、电竞酒店，近年来，随着人们消费水平的提升和消费需求的多元化，一些文娱产业循着沉浸式的路线不断进化。

沉浸式消费的“卖点”是提供新奇有趣的体验。在文旅市场，沉浸式体验以其独特的参与性、互动性，融合文旅的故事性、文化性，正次第打开文旅消费新空间。“沉浸式”拓展了旅游的内涵与表现形式边界，游客在有形或无形的场域内探索、沉浸，获得不可复制的体验。尤其是沉浸式夜游产品，因其强烈的画面感和代入感，极具“身临其境”般互动和娱乐体验，深受消费者欢迎，形成巨大的网红效应。

利用数字技术提升消费体验，可以赢得消费者的一时关注，深挖产品背后的精髓、内容，才能赢得消费者的长期青睐。当前，一些地方在推出沉浸式产品时，存在“形式华丽、内容空洞、互动刻意”“效果炫酷的多、内容动人的少”等现象。可见，沉浸式消费仅仅在技术上下功夫是不够的，沉浸作为一种手段，其核心还在于优质的内容。消费者不仅仅只是追求感官上的体验，还有情绪上的需求，只有让消费者从感官体验形成认知体验，才能真正展现出沉浸式消费的深层次魅力。期待更多城市探索新路径，解锁新玩法，激发沉浸式产业赋能消费的更多可能。