六大热词解锁“苏超第二现场”

2025年，江苏省城市足球联赛(以下简称“苏超”)的横空出世，给这个夏天带来无数出圈“梗”和难忘的记忆。当文化与体育同频共振，当诗意与激情交相辉映，由苏超形成的“赛事引流、文旅留客、消费兑现”的江苏实践，为深化文旅体商融合发展提供了有益借鉴。

“苏超”场外，“第二现场”带动消费热度持续走高。“苏超第二现场”主要指全省商务系统联合重点商业载体打造的公共观赛消费融合空间，通过提供设立高清直播点位、免费观赛服务和“赛事观赏+休闲购物+文化社交”的周到体验，让市民游客就近共享赛事激情。接下来，我们从消费角度，以消费热词的形式盘点“苏超第二现场”。

热词一：社零销售

社会消费品零售总额是一个地区实物消费情况的“晴雨表”。据银联大数据显示，自“苏超”5月10日开赛至10月19日，重点监测的企业实现销售额116.39亿元，同比增长34.7%，客流量同比增长31.19%。1—9月，全省实现社会消费品零售总额34788.3亿元，同比增长4.2%，全省社零总量占全国总规模的9.5%，社零规模居全国第一，为全国消费高质量发展提供有力支撑。

热词二：“第二现场”扩容

“苏超”开赛以来，全省商务系统联动打造573个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“苏超第二现场”。

7月19日，南通45个官方“第二现场”为全市重点商贸企业贡献销售额7717万元;7月20日，徐州彭祖伏羊节的“第二现场”卖出3500碗羊肉汤;10月18日结束的半决赛当日，南京全市重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位实现交易金额7.8亿元，商务部门监测的重点商场百货类企业、住宿餐饮类企业客流量环比分别增长8.1%、10.3%……“第二现场”不断扩容，精准接住赛场“传球”，把“赛事流量”转化为“消费增量”。

热词三：热力地图

随着“苏超”在全网的热度飙升，来自五湖四海的旅客奔赴江苏消费。在此基础上，省商务厅、交汇点新闻共同打造了“苏超第二现场”热力地图，为用户搜罗出“第二现场”观赛点和50个夜间消费集聚商圈(步行街)，通过小程序热力地图可以一键查找距离最近的看球、消费好去处。

截至10月22日，“苏超第二现场”热力地图总曝光已突破百万人次。

热词四：文旅“加时赛”

截至“苏超”第十五轮赛事，全省共举办84场比赛，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2397.26万人，同比增长17.71%，其中接待外地游客1370.32万人次，同比增长23.53%。银联渠道异地文旅消费139.63亿元，同比增长26.48%。全省策划推出“跟着苏超游江苏”50多条跨区域主题线路，串联起A级旅游景区、热门文博场馆、旅游休闲街区等。“苏超”开赛以来，全省配套举办文化旅游节等特色活动2800余项。

群众体育热情与城市经济活力交织汇聚，为全国文旅体商融合发展提供了可复制、可借鉴的实践经验。

热词五：“苏超”“苏新”梦幻联动

紧扣“苏超”，各地商务部门推出赛事消费“套餐”，打造“苏超联赛”+“苏新消费”联动新名片。“‘苏超’是商文旅体深度融合的典型，实现了‘1元门票带动7.3元周边消费’的杠杆效应。”省商务厅相关负责人表示，在“苏超”实践中，通过创新“票根经济”等举措，成功创设一系列群众愿参与、乐消费的新场景、新模式。下一步，将更精准地聚焦消费“小切口”，系统推进“苏品苏货”三上活动(上平台、上商超、上连锁)。

热词六：文创“破圈”

“叫南哥”帆布包、古风文化扇、十三太保家族盲盒、官方吉祥物“豚宝”……7月5日，全国首家江苏省城市足球联赛(简称“苏超”)官方旗舰店正式上线京东;8月6日，“苏超”官方特许商品快闪店在日均客发量18万人次的南京南站亮相，瞬间成为江苏足球文化的“网红窗口”。目前全省“苏超”快闪店已增至4家，苏州站、徐州东站、1912街区陆续“开业”，销售额突破百万元。

可以说，这些文创早已超越其作为纪念品的原始属性，跃升为链接赛事激情与文化消费的“创意引擎”。文创消费热潮背后，也离不开江苏本土体育制造企业的快速响应和产品创新。(黄泽文 万晨)

来源：新华日报·交汇点