李佳琦直播间引领宠物消费，亚宠展跨界直播重塑行业营销模式

8月21日，第27届亚洲宠物展在上海新国际博览中心盛大开幕。本届亚宠展规模再创新高，汇聚了超过2600家海内外展商及全球产业资源，成为覆盖全年龄段养宠人群的行业盛会。值得关注的是，展会期间，李佳琦直播间以创新性的"云逛展"模式现身展会现场，通过持续5小时的深度直播，为观众呈现了一场集知识性、趣味性和互动性于一体的养宠指南。

宠物经济蓬勃发展，年轻消费群体成为主力军

近年来，随着人们生活水平的提高和情感需求的释放，中国宠物消费市场呈现出爆发式增长态势。相关数据显示，我国宠物消费市场规模从2020年的2065亿元增长至2023年的2793亿元，年均复合增长率达10.5%。在这股养宠热潮中，年轻消费者占比跃居首位，超过7成，形成了带动产业年度采购及联动消费的核心引擎。

宠物消费结构也发生了显著变化，从日常的宠物食品、用品，到高端的智能养宠设备，消费正朝着品质化、多元化、智能化方向发展。这种消费升级趋势，为宠物行业带来了新的机遇和挑战。

创新直播模式，重新定义"云逛展"体验

下午2点，李佳琦与搭档旺旺准时出现在直播间镜头前，开启了这场别开生面的亚宠展之旅。与传统的直播间卖货模式不同，此次直播采用移动式拍摄，带领观众实时穿梭于各个展位之间。

直播团队先后深入蓝氏、领先、弗列加特、爵宴、爱肯拿等知名宠物品牌展位，通过多种形式的互动环节，将专业的养宠知识转化为通俗易懂的内容。在弗列加特展台进行的"鲜蒸实验"，直观展示了不同加工工艺对宠粮营养保留的影响;在领先展台开展的"原料溯源问答"，则深入探讨了宠物食品原料的安全性话题。

专业内容+趣味互动，打造沉浸式学习体验

本次直播的最大亮点在于将专业养宠知识融入轻松的内容场景。李佳琦与品牌代表们展开多轮趣味对话，用生动比喻解释复杂工艺："烘焙猫粮在真空低温环境下完成加工，就像我们用低温慢煮的方式烹饪食材，能够最大程度保留营养成分。"

在爵宴展台，团队通过狗狗零食试吃互动，观察宠物的实时反应来评估产品适口性;在爱肯拿展区，动物行为专家受邀解读猫咪行为语言，帮助观众更好地理解宠物心理。这些互动环节不仅增加了直播的趣味性，也让专业知识的传播更加高效。

值得一提的是，李佳琦的宠物IP"奈娃家族"在亚宠展上设置了专属摊位。紫色主题的奈娃家族咖啡车成为展会现场的网红打卡点，咖啡饮品和周边产品备受青睐，展现了IP商业化运营的成功案例。

 

直播电商转型升级，内容价值成为新焦点

事实上，近年来李佳琦直播间持续加强内容建设，先后推出"所有女生的礼物"、"李佳琦小课堂"等栏目。此次亚宠展直播正是这种内容化战略的延伸，表明直播电商正在进入以专业内容驱动的新发展阶段。

随着养宠人群的不断扩大和消费升级趋势的持续，宠物经济有望继续保持高速增长。李佳琦直播间此次的创新尝试，不仅为宠物行业营销模式提供了新范式，也为直播电商行业的内容升级指明了方向。在内容为王的时代，能够提供专业、有趣、有深度的内容体验，将成为直播平台和品牌方的核心竞争力。