织密乡村地名网络 看江苏如何以“小坐标”撬动“大流量”？

“快递进村”“山货进城”的背后是一个个织密的地名网络——

出行导航、快递进村、乡村旅游，都离不开精准的地名信息。民政部、国家邮政局近日联合发布《关于加强地邮协作助力乡村振兴的通知》，提出发挥“乡村著名行动”与“快递进村”“村村通邮”叠加效应，推进乡村地名与邮政快递深度融合，助力乡村全面振兴。

织密乡村地名网络，对乡村发展有多重要?如何串联起地名的文化记忆与产业动能，让乡村地名的“小坐标”撬动振兴发展的“大流量”?记者近日深入我省多个乡村进行调查。

畅通毛细血管，助力乡村振兴

《通知》要求，深入推进“乡村著名行动”，把邮政快递业务需要作为系统梳理排查乡村地名现状、编制乡村地名方案的重要因素，提升乡村邮路地名精细度和标准化程度。

“如今快递邮件全部是自动流水线智能分拣，但地名不规范的话，自动分拣系统无法准确识别，只能改人工分拣，大大影响分拣效率和配送时效。”中国邮政集团有限公司江苏省泗洪县分公司负责人王达海介绍，在泗洪县推进“快递进村”过程中，泗洪邮政承担着乡村网点建设和乡村邮件的联合配送工作。近几年乡镇行政区划和村级建制调整较大，不少村民在邮件中还使用老地名，给乡村快递投递带来不少困难。

网点投递员杨晓亮对此感同身受。他在原城头乡跑了8年乡村邮路，最初跑的9个村慢慢都从地图上“消失”了。他记得合村并镇是2013年开始的，9个村后来仅剩2个村。2020年撤乡并镇，城头乡、临淮镇合并为临淮镇，“城头乡”这个地名因此也消失了。“一些电商平台的邮寄地址是根据自动定位选择的，平台如果没有及时更新，地址栏自动输入的便是老地名。”他期待健全乡村邮路、织密乡村地名的文件精神尽快落实，“地名规范了，乡村邮路才能畅通无阻。”

如今，泗洪县“村村通邮”，农产品进城、消费品下乡均畅通无阻。快递产业、乡村产业深度融合发展，给乡村振兴按下“快进键”。“泗洪大米”便是邮政助力地名标志与产业融合的一个成功案例。

泗洪全县水稻种植面积超过100万亩，年产优质稻谷52.3万吨。不过，当地大米生产加工企业多而杂、品牌小而散。2023年以来，宿迁邮政依托大米龙头企业，统一使用“泗洪大米”地理标志认证，推进“邮政农品+地方地标农产品”的品牌运营及产品推广，以“粳米+籼米+稻米油”为主打产品，不断丰富产品种类、完善产品矩阵。王达海告诉记者，泗洪县邮政分公司作为泗洪稻米协会副会长单位，积极推进稻米产业联合体建设，设计开发“泗洪大米”福利款、电商款、金融集采款等多场景适销产品，满足不同客群需求。2024年，邮政渠道销售泗洪大米3200万元。

游客慕名而来，村庄因名兴旺

溧阳市竹箦镇姜下村曾因“姜子牙到过此处”的传说而小有名气。“溧阳1号公路”变身网红路后，隐身在茂密竹林里的姜下村，作为1号公路沿线的一个点位也跟着“沾光”，成为众多自驾游和骑行驴友青睐的驻足点。

村庄因名而兴，产业因名而旺。这里的大鹅产业，融合自然乡情，征服一批批过路旅人。留下来、住一晚，品尝特色有机蔬菜和风鹅，带动食品配送中心、鹅农场乐园、农社风鹅厂、鹅湖、鹅餐厅等“鹅生活”特色田园产业链形成。一年50多万人次的游客到访，让“竹箦风鹅”名扬千里。

乡村地名文化为外部了解本地农产品打开一扇窗，“快递进村”则让回乡创业有了更多可能。姜下村村委会主任助理葛晨介绍，如今“竹箦风鹅”经回村创业青年包装，品牌效应不断放大，还开辟线上销售渠道，通过快递销往全国。姜下村村集体经济总收入5年增加10倍，到2024年达1380万元。

365公里长的“溧阳1号公路”串联起一路多彩的风土人情，让沿线98个村庄和220多个景点声名远播。

30多年前，天目湖还是溧阳的“沙河水库”。如今，溧阳冠以“天目湖”地名品牌的农副产品、旅游产品就有近140种，天目湖白茶、天目湖鱼头等品牌更是溧阳响当当的金字招牌。

“有地无名”问题也曾经困扰地方发展。经过3轮乡村地名全面普查，溧阳将2356个农村居民点、1512个农家乐、1230个旅游景点、411个民宿、1975条乡村道路纳入地名数据库。普查中，当地还新增地名75个，重新启用老地名55个，永定路、书院巷、码头街等老地名焕发新光彩。

快递小哥王海成说，溧阳的乡村地址信息很全，定位导航很精准，快递进村、山货进城，只要搜索名字，就能顺利抵达。

“地名不仅要活在老百姓的嘴里，更要活跃在老百姓的手里、往来出行的路里、柴米油盐的日子里。”溧阳市民政局相关负责人介绍，溧阳的很多路牌、门牌上还设置“二维码”，乡村百姓在家门口“扫一扫”，就能交电费、水费、燃气费。织密乡村地名网，同步增强了城乡公共服务的均衡性。

挖掘地名内涵，促进“名利双收”

当前，“地名叙事产业化”正融入地方发展脉络，曾经口口相传的古老地名成为文旅经济新引擎。

春光无限，游客沈君带着父母漫步扬州生态科技新城泰安镇，一路被美好的地名和其背后的故事深深吸引。芦苇摇曳的观鸟栈道上，“凤凰衔籽落宝地”的传说，让人心生向往。

“人们来到这里，或‘路过打卡’或‘深度体验’，地名文化传递的故事吸引力功不可没。”扬州市生态科技新城社会事业局民政处处长邓海伦介绍，当地命名的凤凰岛路、金湾岛路和自在岛路这3条道路，不仅是物理意义上的交通动线，更是地名文化转化为产业动能的转换器。凤凰岛路寓意“百鸟朝凤”，道路沿途标识都刻上凤凰羽毛纹饰，沿线文化墙讲述着古运河畔“凤凰护漕”的民间故事。金湾岛路则串联起“半逻”文化时空脉络，“半逻”之名源自宋代漕运驿站，如今，半逻小筑民宿群重现古驿风情。半逻湾香草园、棠梨湾等老地名“复活”，一手托起农耕文明，一手托起文旅消费新场景。

如何让乡村地名“有看头、有内涵、有讲究”?来到苏州市相城区黄埭镇，新命名的通言路、恒言路，都与明代文学家冯梦龙有关。吴中区则梳理出一批古桥、老巷、传统街区、古村落，让故有地名重回大众视野。像临湖镇灵湖村的里尺桥，早在明弘治年间奠基，清乾隆时期修缮，曾长久被村民熟视无睹。如今，打造出的新地名服务场景，让古桥重新“说话”，焕发出历经525年风雨的文化张力。周边不少民宿、店家主动“化身”地名文化推介者，讲述地名掌故，用地名为销售的产品“加戏”。

苏州市民政局区划地名处处长郭仕龙介绍，苏州从2023年开展“乡村著名行动”，新增命名乡村道路3069条，设立地名标志7535个，累计采集乡村地名信息63523条，地名体系从零散到系统、文化保护从挖掘到活化。本土出产的“凤凰”水蜜桃、“鹿苑”三黄鸡、“虞山”蕈油面、“太仓”肉松等地理标志产品蜚声海内外，乡村地名服务和经济发展互相促进，实现“名利双收”。

苏州还将在国家地名信息平台基础上，把古村落、古建筑、古街巷等地名文化资源，以及农家乐、采摘园、手艺工坊、民宿酒店等惠农助农类兴趣点采集、入库、上图，让游客“一图在手，玩遍苏州”。

新华日报·交汇点记者 唐悦 刘霞