南京跻身中国首发经济引力城市TOP4！

交汇点讯  六朝古都的青砖黛瓦间，正生长出消费创新的“钢筋铁骨”。6月25日，2025首发经济发展大会在南京启幕，会上，中商数据现场发布《2025首发经济洞察报告》：南京以“政策精准度、文化融合力、产业创新性”等综合优势跻身“中国首发经济引力城市TOP4”，紧随上海、北京、成都之后。

首店最高补贴 200 万元、新品首发活动最高补贴150万元……真金白银的政策扶持、全周期服务体系，让南京成为品牌首发的战略要地。近年来，南京成功引进1200余家首店，形成95%的全球一线品牌覆盖率，活动当天，华伦天奴美妆全球概念店、Golden Goose全球首店等国际“顶流”项目相继宣布落地。如今，首发经济已从单纯的“商业秀场”，升级为驱动城市能级跃升的“创新引擎”，业内认为，随着本土品牌焕新与赛事经济深度联动，南京首发经济的下一波增长势能正在加速积蓄。

政策赋能，首店经济构筑发展新骨架

6月18日，名创优品全球首家MINISO SPACE在南京德基广场正式开业，于德基限定首发的WAKUKU新品，吸引众多年轻消费者排队抢购，2小时内售罄。作为江苏、长三角乃至全国的中心城市之一，南京正成为众多国际国内“首店”的首选城市。

为何南京会成为首店布局的战略要地?省商务厅副厅长吴海云认为，品牌将“首店”置于南京，是将南京作为展示品牌形象、触达更多客群、创新运营模式的平台，而南京千万级国际机场、亿吨级深水江海港、华东最大交通枢纽，则创造了发展机遇、拉近了合作距离、带来了人流客群，也为首发经济发展打下了良好的“硬件”基础。

“求新敢为”，南京于全省率先出台《关于促进首发经济发展的若干措施》，提出以更大力度、更实举措、更优机制支持首发经济发展。对首店落地、新品首发首秀分别给予最高200万元、150万元奖励。近年来先后兑现支持政策资金超千万元。

“用有力举措招揽品牌项目、用优惠政策激励首发企业，也用细致服务培育企业壮大。”如南京市商务局负责人所言，政策设计不仅只有“真金白银”，更实现了从“首店集聚”到“全链条赋能”的思维升级：南京开通新品通关“绿色通道”、知识产权司法保护“快速响应机制”，并建设新街口等首发载体集群，联合行业协会建设“新消费品牌孵化基地”，全力让政策红利转化为载体磁场。

政策效能在企业落地案例中具象化。活动现场，华伦天奴美妆全球首家概念店、Golden Goose全球首店、ZARA亚洲旗舰店、全国首家MINISO SPACE相继落户，德国ALDI奥乐齐加速布局，来自全球各地的优质品牌相继汇聚南京……这些“全球首店”的选择背后，是南京“一店一策”定制服务的支撑。“我们为每个首店项目建立全生命周期服务档案，甚至细化到商标注册与客流疏导方案。”南京市鼓楼区副区长金学春现场推介区域首发生态，未来全区将有华贸中心、曼度·乐福里、新城市广场二期、南京尚悦天地等总体量预计超35万方的上新商业项目。

中国连锁经营协会副会长王洪涛观察到，南京连续四年举办首发大会的坚持，正在催生政策、载体、品牌间的协同化学反应，“这不仅为南京商业注入了新的活力，也显示出南京在首发经济领域的强大吸引力和影响力。相信在政策推动下，南京首发经济将会实现从‘首店数量集聚’向‘产业生态赋能’的质态跃升。”

矩阵升级，品牌生态激活消费新势能

1200 家首店勾勒的商业版图上，南京正在书写“国际品牌秀场”与“本土品牌苗圃”的双向叙事。不久前，本土品牌圣可尼“金陵图”时装首秀以国家级非遗“南京白局”为背景，悠扬唱腔里展示国风联名款，独特的设计风格和文化故事，为品牌赢得好口碑，这场首秀带动订货量同比上升20%。

南京本土品牌的“破圈记”，不断刷新着外界对于这座城市的商业定位与时尚认知：从泸溪河的桃酥走向全国，孩子王的母婴生态覆盖千万家庭，南京2000余家本土品牌正通过首发经济完成“从区域到全国”的跃迁。“我们在颐和路历史文化街区、金陵STYLE浪漫中心等区域打造的‘首创金陵品牌集聚地’，就是要让本土主理人经济与首店经济形成生态联动。”南京市商务局相关负责人介绍，这种联动催生了拾叁茶红楼梦主题饮品、红山动物园文创等创新案例，使本土品牌不再局限于“地域特色”，而是成为“文化 IP 首发者”。

“全球首店4家、亚洲首店4家、中国首店62家，超200个海外品牌首次落地。”中商数据联合创始人周长青用一组数据拆解南京的“首店能级”。在他看来，吸引首发经济的城市需具备城市载体丰富、商圈成熟度高、在地文化资源深厚、旅游吸引力强、体育综合活力突出、科技创新动能足、营商环境优等核心指标。“从以上指标来看，南京是一座没有明显短板的城市。”周长青分析，南京在历史文化资源转化、商业载体能级、交通枢纽辐射力等方面均表现亮眼。但他同时指出，在“攻略经济”引导线下消费的互联网时代背景下，南京在多商圈协同发展，以及城市消费动线规划上仍有提升空间。

载体矩阵的差异化布局为品牌生长提供沃土：成熟商圈如德基广场、南京ifc 贡献超30%首店增量，新载体如JLC金陵中環以“艺术 + 商业”定位吸引先锋品牌，而玄武招商花园城等则聚焦“首店 + 社区”融合，一同带动了16.1%首店增量。这种“多中心、全层级”的载体网络，让 Golden Goose 的潮酷首秀与德国 ALDI 奥乐齐的社区首店各得其所。正如 INYOU GALLERY 艺术空间负责人仲丹妮所言：“我们在华贸中心打造的 1000㎡艺术展厅，正在成为本土设计师品牌的首发舞台，这种‘商业载体 + 文化空间’的组合，让首发展示有了更多可能。”

跨界共振，文商科创绘就首发新图景

当云锦纹样邂逅 Maison Margiela高定，当苏超联赛的足球热潮带动邮政周边首发，南京的首发经济早已超越“商业行为”的单一维度，形成文化赋能、体育联动、产业共振的生态，并重塑“首发经济”的内涵边界。

借势江苏足球超级联赛的爆火，江苏邮政周边产品在当天活动上首发亮相，“体育+首发”激活消费新场景。活动现场，江苏邮政推出的“苏超联赛‘十三太保’亚克力地图冰箱贴”成为爆款——地图造型搭配南京盐水鸭、无锡水蜜桃等 13 个磁吸配件，兼具地域特色与实用性。同步上线的帆布包、明信片等周边产品，在“南京微邮局”形成线上消费热潮。“苏超的‘第二现场’概念，正在撬动商文旅体融合的全新可能。”业内认为，这种“体育+首发”模式，将赛事流量转化为了消费场景。

“Dior 将金陵绒花技艺融入毛绒帽的设计中，Maison Margiela则推出云锦手袋，这些国际品牌与南京非遗融合的案例证明，南京的首发场景具有不可复制的文化辨识度。”周长青分析，南京深挖“千年文枢”底蕴的策略，创造了独特的“文化赋能首发”模式。

江宁织造博物馆的《大梦・红楼》沉浸展演超百场，吸引万名观众“入梦”;中文原创音乐剧《宝玉》世界首演开启巡演;德基艺术博物馆举办Beeple全球首展……南京对近千项、数千场艺术展演剧目开展政府补贴，将文博场馆、艺术剧目变身首发舞台。

更值得关注的是，这种文化赋能正在向产业端渗透：来自埃斯顿的机器人制造机器人的“科幻”场景正在上演;亿嘉和具身人形智能机器人RK100实现国内首次商业化落地;集萃智造推出全球首款智送一体咖啡机器人，系列产品接连斩获德国、西班牙等多国市场订单……

首发经济的魅力在于“首”字，但一个“首”字并不能一劳永逸，从消费端到产业端的价值跃升，构成南京首发经济的深层竞争力。深蓝 S07 首批欧洲订单下线，长安马自达纯电旗舰轿车登陆欧洲市场，这些“南京智造”的全球首发，与消费端的首店首秀形成产业闭环。“我们的首发经济不是‘流量狂欢’，而是以政策精准度、文化融合力、产业创新性为支撑的系统工程。”南京市商务局相关负责人表示，将持续强政策、优环境，推动“首发南京” IP 从单纯的“消费入口”向具有强劲带动力的“产业引擎”升级，让首发经济真正成为驱动城市高质量发展的新动能。

新华日报·交汇点记者 王梦然