深读｜一场快闪上亿曝光：城市流量新“窗口”的密码何在？

近日，上海杨浦的复兴岛，因小红书RED LAND开放世界冒险岛活动热度飙升，超10万年轻玩家登岛打卡，创造了惊人的商业效应。

江苏同样好戏连台、热闹非凡：《盗墓笔记》快闪店亮相虹悦城;“WISHER祈愿之旅”限时快闪活动带着满满迪士尼元素“空降”JLC金陵中环商场;承载着全省乃至全国足球热情的江苏省城市足球联赛(JSCL)官方特许商品快闪店，在南京南站亮相，让游客和球迷们惊喜不已……

不知从何时起，一个临时搭建的空间，一群排队等候的年轻人，正悄然改写城市消费的流量规则，也让人们关注到一个不断刷新存在感的新事物——“快闪经济”。作为其主要载体，快闪店往往以联名知名IP、首发新品为亮点，搭配极具视觉冲击力的店铺设计和丰富的互动体验，一亮相便成为人气高地。

数据显示，2025年“快闪经济”市场规模将突破8000亿元。一场成功的IP快闪，销售额能触及千万，单场活动全网曝光量上亿人次。小小的快闪店何以成为商业新引擎?城市该如何抓住其中的流量密码?又怎样用好“快闪经济”打造更多有特色和魅力的消费场景?记者就此展开探访。

限定、稀缺、多元——“一期一会”带来全新消费体验

“玩偶、毛毯、卡套、徽章，我必须all in!”7月20日，位于南京市江宁区的景枫中心“MINITEEN限时派对空间”快闪店营业第一天，迎来众多年轻顾客。21岁的大学生姜颜和同伴拎着大包小包，在人群中拍照打卡。“我们预约的是第一场，特地提前一晚从安徽过来，就怕错过每天限量的四宫格拍照名额。”营业首日，该快闪店限定产品被抢购一空。与此同时，社交平台上还不断有人发帖求代购商品。

售价169元的毛绒大头钥匙扣、89元的毛绒圆珠笔、199元的活页夹、271元的毛毯……这些看起来性价比并不高的产品，在“快闪店”竟十分畅销。究竟有什么魔力?

“快闪经济作为一种区分于传统商业的新业态、新场景与新模式，通过‘限时、限量、限地’营造独特的商业场景氛围和品牌文化，快速建立消费者与产品的情感连接，满足了Z世代消费者追求新鲜体验、注重情绪价值、乐于为独特经历买单的消费倾向。”南京艺术学院文化产业学院党总支书记、江苏省重点高端智库紫金文创研究院副院长李江华说。

以“MINITEEN限时派对空间”快闪店为例，其售卖的产品大多是韩国偶像团体SEVENTEEN组合推出的卡通形象周边，粉丝是主要客群。在这里，顾客体验到的不只是购物，更是看一场展、进行一场愉快的线下社交。不止一位消费者表示，商品的溢价在可接受范围内，更看重买到限定款产品等消费行为中附加的情绪价值。

这个夏天，在无锡崇安寺商圈，一座多巴胺彩色建筑——NEVERLAB全国首家快闪店十分吸睛。这间小屋通体粉色，周身用无锡俚语打造了涂鸦墙体，窗内展出的玩偶摆着各种姿势向游人招手。“憨厚可爱的小浣熊、毛绒兔子、呆萌企鹅……每只玩偶都把‘来rua我呀’写在脸上，孩子们挑了又挑，抱着不肯撒手呢。”前来遛娃的市民吴继云说。

除了疗愈系毛绒玩偶，香氛以及兼具艺术与实用的包袋也成为爆款。“我们打造的是一个沉浸式体验空间，希望激发消费者‘告别平庸’的生活态度，这与我们的品牌理念‘永不停止的美好探索’相契合。”NEVERLAB营销负责人蔡伊鸣说，该品牌主要消费群体是会为场景、情趣、社交分享价值买单的年轻人，为了更好开拓市场，他们也将聚焦实用和美学，根据客户需求和不同场景、情绪触点拓展多元产品品类。

位于南京市建邺区核心商圈的华采天地，频频上演精彩“快闪”。商场推广部副总监詹雁婷告诉记者，江苏地区是各类品牌布局快闪店的重要点位，在接洽中，他们更加注重与商场调性相匹配，让消费者和快闪场景、产品之间实现圈层共鸣。“比如，‘周同学官方快闪店’聚焦白领人群，最近推出的‘卡游X小马宝莉 春日出游限时快闪’‘奥特曼·玩具快闪店’等，聚焦亲子家庭群体。”她说，不同类型的快闪活动要能精准链接客群，通过活动，可以让消费者加深对商场的理解并产生连接。

可逛、可玩、可吃——快闪店和首店经济撞出奇妙火花

作为品牌营销与促进消费的创新载体，“快闪经济”通过“IP+产品+场景”的有机结合，精准触达目标客群。一个鲜明趋势是：当下，“首店经济”携手“快闪店”，为品牌受众带来全新消费体验，更贴合年轻消费者审美偏好。

今年“五一”假期，南京华采天地举办的2025HOCH汉堡节全国巡展人气爆棚。仅4月29日、30日两个工作日，到场人数就达到2万人次左右，节假日客流超七成来自南京以外地区。

“你能想象吗?来自全国各大城市超30个汉堡品牌齐聚南京，队伍几乎从早排到晚，有的人排3小时只为吃上心仪的那一款。”多次参与美食快闪活动的探店博主小凌意犹未尽地描述他的体验。在他看来，汉堡节通过“美食+青年文化”快闪，打造“逛吃玩一体”沉浸式体验和消费新场景是“流量密码”之一。“此外，南京是汉堡节IP的起源地，也是此次汉堡节全国巡展的首发站，不少人正是冲着‘首发’而来。”

“首发快闪活动制造了稀缺性和差异性，对年轻消费群体有很强的吸引力。”南京景枫中心市场相关负责人表示，过去一年来，景枫中心“黄油小熊”全国首展与首家线下IP快闪店，带来了上亿级的线上曝光流量;PINGU全国首站吸引了40万来自全国的PINGU粉丝来到景枫中心;线条小狗快闪店首进中国，吸引了来自全国的超百万粉丝打卡消费。去年，景枫中心全年销售额突破42.8亿元，客流量高达2960万人次，分别同比增长15.5%、12%。

毫无疑问，快闪店正逐渐成为首发经济的先锋载体，它的“轻量化”特性，能助主理人提前明晰用户画像，精准洞察消费趋势。

多个商场市场运营工作人员表示，因短期租赁、高频次更换、推广形式多样等优势，快闪店具有更高的运营效率和更低的试错成本。比如，cococean椰子水在正式入驻南京金陵中环前，通过围挡快闪预热市场，其小青瓜椰子水等特色产品提前被消费者认知。而韩国眼镜品牌LINDA FARROW通过德基广场的期间限定店，展示包括好莱坞巨星同款在内的典藏珍品，以最小成本完成高端品牌形象的建立。

破圈、融合、共振——

“快闪经济不是‘逆势’而起，而是精准填补市场结构性缺口和消费者对体验式消费需求的空白，弥补传统零售场景单一、缺乏深度体验等不足。”在李江华看来，“快闪经济”通过创新文化消费场景，在提升大众消费便捷性的同时，为品牌方提供了高效的市场反馈机制。文化IP深度融入日常生活场景，正是其重构消费体验的核心竞争力。

在江苏，一些本土IP正借助一个个方寸之间的“快闪”舞台，把临时的“消费橱窗”变成更具吸引力的“城市对话窗口”。

8月6日下午，在南京南站候车大厅里，“苏超”官方特许商品快闪店正式亮相，迅速圈粉无数，成为江苏足球文化的“网红窗口”。“没想到出差回程还能遇到‘苏超’文创快闪店，球赛我没赶上，文创必须买。”来自上海的旅客张辉边说边兴奋地举起手中的商品。在这个32平方米的快闪店内，72个品类、103款周边产品让人目不暇接。精致的文创产品、新奇有趣的“十三太保”盲盒，还有造型各异的“苏超”元素玩偶、钥匙扣、帆布包等，引得过往旅客流连忘返。

“南京南站是辐射全省13个设区市的高铁‘心脏’，暑假期间日均客发量超18万人次，既能依托巨大客流为‘苏超’IP提供顶级曝光平台，又能充分发挥南京作为省会城市的优势，向全省乃至全国旅客生动展示江苏足球的活力与城市精神。”谈及此次快闪店的运营初衷，上海新上铁实业发展集团有限公司商业运营部负责人姜宝瓶坦言，“希望旅客们在此购买的不仅是商品，更是一份流动的文化记忆，也期待借此尝试，让交通枢纽和赛事资源及沿线消费潜力产生深度链接。”

憨厚可掬的小熊猫、萌萌的金丝猴“瑞瑞”，还有顶流白面僧面猴“杜杜”……去年7月，南京红山森林动物园官方快闪店全国首站亮相上海静安大悦城，独家首发超60款全新官方授权产品。今年6月，南京红山森林动物园再次将“夏日森友会”主题限时快闪展开到了上海。

“这次我们带去15款新品首发和30余款经典爆款产品，还有源自网红漫画家‘不二马大叔’原创插画的贴纸、笔记本等联名周边。”南京市红山森林动物园经营资产管理部部长袁厉说，饲养员代表和科普老师也一同前往快闪店，用考拉称重、大象美甲等趣味展陈和科普向来自全国各地的动物爱好者传递保护野生动物的文化理念。

借助“快闪经济”，红山森林动物园不断“破圈”，专业IP空间运营公司钝感光波有很大助力。谈及快闪“打法”，钝感光波负责人张晓时表示，“策划一场成功的快闪活动，首先需要IP的自身影响力，公司选择合作的IP基本上是各个领域的头部，红山森林动物园就是文旅赛道的头部IP。”他说，公司十分看好江苏本土的商业生态和文化底蕴等优势，目前正在跟无锡等地推进“文旅+IP”的合作，希望能碰撞出更多具有吸引力的“爆款”。

快闪店模式虽然火爆，但也面临诸多挑战。“流量褪去后，如何维持长期价值”“形式和内容缺乏持续创新，感觉每个商场都在做类似的动漫主题展，消费者的新鲜感会消退”“店铺只开一个月，售后和维权较麻烦”……不少消费者和商户表达隐忧。这些问题需要城市、品牌方、相关部门多方协同，不断推动快闪店规范健康发展。毕竟，市场会优胜劣汰，兼具创新与品质的快闪店才能为消费市场注入长久活力。

新华日报·交汇点记者 林元沁 厉欣 程晓琳 俞圣彤 田墨池 实习生 葛政荧

(图片由钝感光波提供)