苏讯快评｜文化产业数字化激发消费新活力

消费既是经济增长的重要引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现，因此提振和扩大消费是江苏促进经济持续回升向好的关键。一方面，随着人民物质生活改善，文学、艺术等精神文化成“刚需”，文化消费需求侧“井喷”;另一方面，数字技术的应用拓展了文化创作空间、便利成果共享，从文化供给侧拓宽消费渠道。江苏文化资源丰富、产业基础雄厚，近日出台的《江苏省数字文化产业高质量发展三年行动计划(2025—2027年)》，推动文化产业与数字技术协同创新，能够为激发消费领域新增长点、释放消费潜力提供坚实支撑。

优化产品供给，释放数字文化消费新活力。提升优质数字文化产品供给水平，要依托江苏省丰富的历史文化符号和地理景观符号，例如南京博物院、大运河博物馆等，推广文物、场馆文化资源，以此增强消费者的文化消费意愿。进一步提升公共数字文化服务的便捷程度与可获取性，借助构建数字博物馆、公共文化云等数字化公共文化服务形态，让数字文化产品具备更强的交互特性，增强其消费过程中的获得感。与此同时，要准确把握居民数字文化消费需求，要坚持市场需求导向，运用大数据、云计算等技术准确把握文化消费群体结构、文化消费需求内容等的新变化，并以各种惠民政策充分激发消费意愿。

拓展消费场景，打造数字文化消费新格局。在线上，利用5G、AR及超高清等数字技术，促使文化产品和服务与智能终端适配，从传统的线上观影阅读拓展到虚拟文化展览、AR互动文化体验、超高清文化直播等多元化、沉浸式的消费场景，为文化消费市场注入新的活力。在线下，构建数字文化体验式购物环境，在重点商圈或特色街区引入特色的数字文化主题商铺。考虑提供与数字文化相关的产品和服务，推广AR虚拟试衣，VR虚拟购物等体验性消费，搭建更智慧化的数字文化消费新场景。

政产学研协同，推动数字文化消费新进程。一方面，着力培育龙头数字文化企业，对新业态企业精准施策，以“一企一策”推动文化产业“智改数转”。同时聚焦数字文化产业园区建设，全力打造优质产业生态链，为数字文化产业的蓬勃发展筑牢坚实根基。另一方面，创新驱动的实质是人才驱动，统筹发挥企业、学校、科研院所作用，加快文化和数字化的跨学科专业交叉融合，培养兼具文化产业技术背景和数字化素养的复合型高技能人才。在此基础之上，加强数字文化产业人才对数字领域关键核心技术的进一步研发，加速数字文化消费进程。

以消费为引擎，借数字文化产业东风，从优化产品供给、拓展消费场景、政产学研协同三向发力，定能催生江苏消费新增长点，让文化消费成为经济回升向好、人民美好生活升级的强劲动力。(江北新区长芦街道 陈筠妍)