第二现场从“一时火爆”走向“持久繁荣”，接好“苏超”这记经济传球

夜幕降临，巨型屏幕前，球迷们围坐在摆满烧烤、小龙虾的桌前，尽情碰杯欢呼……虽不在观赛“现场”，却置身欢乐“主场”。刚刚过去的周末，第七轮“苏超”赛事开启火热比拼，一个个“第二现场”精准接住赛场“传球”，把竞技热情“变现”为消费活力。

7月19日，南通45个官方“第二现场”，为全市重点商贸企业贡献销售额7717万元，同比去年同期增长13.2%;7月20日，徐州彭祖伏羊节深度联动“苏超”赛事，“第二现场”卖出羊肉汤3500碗;常州则迎来最强“跨城应援”，7月18日至7月20日全城销售额突破1.6亿元，环比增长8%……“苏超”撬动的远不止即时消费，赛事热潮跨越了城市边界，不少异地球迷专程奔赴“第二现场”，为支持的球队呐喊的同时，还顺带打卡当地地标、美食。从赛场内的竞技激情，到赛场外的消费热流，“第二现场”正通过“赛事+”多元业态激发城市新动能。

双城共振：跨城联动拓场景

这个夏天，体育赛事不仅是“竞技”，更成为城市间经济文化交流的超级“纽带”，主客场赛场上一招不让，赛场下却“甜蜜互动”，跨城消费成为江苏文旅市场的最新“关键词”。

7月20日，徐州队客场迎战常州队。赛事前，徐州文旅“赶赴”常州，“捧上”心意——

常州国际会展中心外场“徐品甄选·苏超龙城集市”上“钱记油烫老鸭”“彭城孔妈妈香肠”“燕营巧妇米线”等10余种徐州味道火热飘香;与此同时，常州奥体中心外的《遇见汉风》演出拉开序幕，这场味觉与视觉的双重盛宴，让徐州在开赛前就“赢”得了球迷们的味蕾和关注。

以球为媒，“徐”来“常”往，见证着两地文旅互动的热度。通过多场推介会，两地文旅企业在客源互送、线路互推上快速联动，徐州全市50家A级旅游景区对常州市民(游客)免费开放，12家A级旅游景区特别针对常州市民发放专属福利;徐州市民凭7月20日常州对徐州主场票根，则可以在常州全市A级旅游景区内免费入园，还可享受常州博物馆文创5折优惠。

赛场上，全力冲刺、奋勇拼抢;赛场外，跨城同频的消费“新场景”正蔓延开来。

在南通队主场迎战盐城队正式打响之前，赛场外的“苏超”市集已是热闹非凡。盐城“八大碗”、南通蓝印花布、苏超应援服、“十三太保”玩偶……各类文创供不应求。南通文旅科技有限公司工作人员李嘉伟说：“‘苏超’助威服销量最好，其次是蓝印花布产品。”

跟着赛事“解锁”一座城，成为跨城球迷的观赛“新潮流”。上周五晚，盐城球迷江亚溶自驾到如皋。这是她第一次来到南通。“我是奔着‘苏超’来的，刚刚去了水绘园和李昌钰刑侦科学博物馆。”

7月19日早上8时多起，大批“苏H”大军涌入无锡。周末两天，无锡多个景区单日游客量破今年暑期档纪录，其中淮安游客占比超七成。截至20日16时，到访灵山胜境景区的游客总数已超3万人次，淮安游客占比约70%，创下暑期单日客流量新高。

“苏超”热度不只局限在城市。夜幕下的如皋市钱长村蜗牛艺术营地，1000余名球迷齐聚于此，共同见证南通队主场对阵盐城队的激情时刻。营地主理人陈艳介绍，观赛人群中，九成以上是本村以外的市民、球迷，甚至有从合肥、上海等地驱车数百公里赶来的“铁杆粉丝”。

这座乡村营地开放仅三个月，首次经受千人级客流的考验。营地通过室内外双屏联动直播、10家特色商户入驻的“烟火市集”，以及中场演出、互动游戏等创意环节，将这里升级为集观赛、娱乐、社交于一体的乡村嘉年华。

一张比赛票根有多大作用?7月17日，“跟着演出(赛事)游南京，乐享‘1+3’优惠活动”再度升级，从5月9日开始，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事的观众，凭观演票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动。南京越来越多的经营主体申请加入活动。为此，南京文旅局对优惠场景进行扩充，本轮新增宾馆饭店3家、乡村民宿12家。

业态创新：多元玩法促升级

一边为球队呐喊助威，一边掀起消费热潮，各地商业综合体组织观赛大派对，穿插抽奖、联动商户发放消费券等活动，“超会玩”的苏超“第二现场”启迪了消费多元升级的“新思路”。

7月20日，常州各大综合体、步行街利用室内外大屏实时转播“苏超”赛事，到处是欢呼声、呐喊声。江南环球港联合美团举办夏日消暑乐园神券mall活动，现场观赛抽奖奖品丰厚。“开场前抽龙眼摩天轮单人券，中场抽邮轮酒店自助晚餐券，如果常州队进球，我们就抽取邮轮酒店海港大床房一间一晚。”江南环球港市场负责人告诉记者。

叠加市集、活动和福利，“第二现场”吸引力超强。在镇江悦然广场中庭，巨大的屏幕高清直击赛事实况，将绿茵场的每一个精彩瞬间传递回镇江。广东美置商业管理有限公司镇江分公司企划经理杨磊介绍，悦然广场开展足球射门挑战、足球保龄球等活动，推出系列福利活动，包括商户的消费优惠折扣活动、免费领取应援棒、免费停车3小时等，当天客流量明显增加。

看赛事、喝啤酒、品美食、逛夜市……夜幕降临，清江浦广场·漕运门、1415街区、御码头运河文化美食休闲街区等20多个淮安集中观赛点座无虚席。巨型屏幕前人头攒动，欢呼声浪中，啤酒泡沫在碰杯中飞溅，火红的小龙虾在百张圆桌上堆成小山。

“很多客人边看球边下单，手机支付没停过。”一家观赛点工作人员在补货间隙兴奋地说。据了解，金湖商务部门发放50万元消费券，不断点燃夜市经济。5月以来，金湖累计接待游客120余万人次，拉动餐饮、住宿、零售等消费超6亿元。

从体育场延伸到城市每个角落，各地通过精心打造的“第二现场”，让无法到赛场的市民共享比赛激情同时，也领略了夏日夜经济的魅力。

7月17日晚9时，常州市新北区飞龙吾悦综合体内，多家门店的收银处依旧在排队。“苏超拉动的不只是比赛当晚的消费，而是对消费场景、产品的深度‘种草’，是整个夜经济的人流。”飞龙吾悦副总经理刘梦超告诉记者，跟7月6日直播常州对淮安的比赛之前相比，综合体内客流增加了22%左右，销售增加了13%左右。

机制护航：长效发展育动能

全省各地的“第二现场”不仅点燃了球迷热情，更催生出一套“赛事+”的经济发展新模式，“第二现场”已成为拓展经济增长的“新空间”。截至7月10日，联赛带动外地游客量同比增长14%，银联商务数据显示，异地文旅消费1088.31亿元，同比增长13.94%。

如何赢“增量”，促“留量”，将“第二现场”这股“热闹”升级为更为长效的“繁荣”?江苏给出的答案是：机制创新。

让“球迷”变“游客”，各地打出政策组合拳，延长消费链。淮安推出“观赛+游船+住宿”组合套餐，让球迷的停留时间从90分钟延长到2天;常州协调滴滴出行和高德地图推出打车优惠，1000万份“夜享常州”专属消费券和折扣引流打车券，解决了球迷出行难题，同时多家商场推出免费停车活动，提升消费便利性;南京则通过“重点商圈+特色街区”的联动模式，结合线上线下优惠福利，全方位激活消费场景。“我们要让每份赛事热情，都能找到对应的消费出口。”省商务厅相关负责人介绍，当前，江苏积极筹备“苏・超级夜”促消费计划，构建金融赋能、政策协同、场景创新的融合发展生态，为赛事经济的长远发展保驾护航。

据悉，该计划由江苏银联联合农业银行、建设银行、中国银行、江苏银行等多家商业银行共同出资实施，聚焦每日18:00—24:00黄金消费时段，推出梯度化消费补贴政策。比如夜市消费满30立减、大型商圈满300立减、球场周边餐饮实施满150/500元分级优惠;同时推出景点门票满50元立减的文旅融合优惠，以及酒店消费满300元立减的住宿配套政策，全方位延伸消费链条。

以机制创新为支点，江苏正在撬动赛事经济从“一时火爆”向“持久繁荣”的转型升级。这个夏天，球场上的比分终将成为过往，但城市精心培育的“赛事+”消费生态，还将持续激荡起发展的涟漪，为城市经济发展注入源源不断的动力。

新华日报·交汇点记者 王梦然 倪方方 实习生 王子月