对虚假广告“大忽悠”零容忍

今年以来，全国市场监管部门贴近民生热点，持续加大广告监管执法力度。截至4月底，市场监管部门今年共查处违法广告案件11459件，罚没款8830.9万元。(6月27日，法治日报-法治网)

“广告是印在纸上的推销术。”在市场经济浪潮奔涌向前的时代，广告早已成为贯通生产与消费的关键桥梁。它既是企业展示产品服务的绚丽橱窗，也是消费者获取信息、作出决策的重要指南。然而，当医疗广告吹嘘“绝症克星”、理财广告承诺“稳赚不赔”、教育培训广告夸下“速成神话”，这些游走在法律边缘的虚假宣传，正如同市场中的“毒瘤”，不仅严重扰乱经济秩序，更将消费者的财产安全与生命健康置于险境。

虚假违法广告的危害，堪称触目惊心。在医疗药品领域，那些号称“包治百病”的“神药”广告，让患者在虚幻的希望中延误治疗，最终人财两空;金融理财市场里，“低风险高回报”的诱人承诺，实则是精心编织的陷阱，无数家庭的积蓄在虚假宣传的蛊惑下化为泡影;教育培训行业内，“30天成绩逆袭”“保过名校”的夸张话术，不仅制造教育焦虑，更破坏了公平竞争的教育生态。这些“忽悠式”广告，本质上是以欺骗为手段的经济掠夺，正在透支整个社会的信任根基。

面对乱象，市场监管部门以雷霆之势亮剑出击。截至今年4月底，11459件违法广告案件的查处、8830.9万元罚没款的追缴，连同典型案例的集中曝光，释放出“违法必查、查必从严”的强烈信号。这组数字背后，是监管部门对民生关切的积极回应，更彰显了维护市场秩序健康发展的坚定决心。

广告监管绝非“一阵风”，唯有构建长效治理机制，方能实现标本兼治。首先需织密法律之网，对《广告法》进行细化完善，明确不同领域广告的发布红线，让监管执法有章可循;其次要打破部门壁垒，推动市场监管、网信、公安等部门建立信息共享、联合执法的“一盘棋”格局。例如在互联网广告治理中，多部门协同作战，既能精准识别违法内容，又能深挖平台责任，让虚假广告无处遁形。

与此同时，行业自律是不可或缺的“防火墙”。广告行业协会应充分发挥引导作用，通过制定自律规范、开展诚信评比，将“真实、合法”的理念深植行业基因。对诚信企业给予表彰扶持，对违规者公开曝光、联合惩戒，推动形成“守信者畅行、失信者寸步难行”的良性生态。

明代张居正曾言：“天下之事，不难于立法，而难于法之必行。”广告监管是场持久战，唯有以法律为盾、以协同为矛、以自律为基，方能彻底铲除虚假广告滋生的土壤。当每一则广告都回归真实本质，市场才能重现清朗，消费者才能真正实现放心消费、安心消费、舒心消费。(杜才云)