苏讯快评 | 放下架子才有真流量

近日，湖南麻阳苗族自治县县委书记廖园熙意外走红网络。一场本土达人张雪在家乡锦江挑战摩托车冲浪吉尼斯纪录的活动，没有精心设计的脚本，没有刻意造势的宣传，两个自然瞬间刷屏全网：面对张雪主动提出直播插播麻阳特产广告，廖园熙婉言谢绝，“不用插播广告，大家好好看挑战就行”;挑战成功欢庆之时，在群众起哄之下，他被笑着抬进锦江水中，事后淡然一句“挺好玩”，让无数网友为之点赞。一句“不能真把自己当县委书记，要把自己当成老百姓”，更是道出走红的内核：真诚无伪，放下官架，方能走进群众心里。这场出圈，不是策划的流量营销，而是基层干部亲民本色的自然流露。

在流量经济盛行的当下，不少地方热衷于借网红、热点做宣传，把直播带货、短视频出镜当成文旅推广的标配，急于抓住每一次曝光机会，生怕错过宣传窗口。有的活动流程满满、台词预设，干部出镜、推介产品环环相扣，看似热闹，却因为表演感过重，难以打动人心。而廖园熙做出了不一样的选择：面对送上门的流量红利，他选择克制。他深知，这场挑战是张雪追逐多年梦想的高光时刻，观众奔赴直播间，是为见证一场热血的极限挑战，不是来看硬广推销。与其生硬植入广告，破坏现场氛围，不如守住这份纯粹。他说，张雪本身就是麻阳最好的广告。这份取舍，是对观众感受的尊重，也是对流量理性的理解。流量是双刃剑，急功近利的营销容易透支信任，顺势而为、懂得留白，反而收获更好的传播效果。

被众人笑着抬进锦江，是本次事件最具冲击力的画面。在很多人的固有印象里，领导干部出现在公众场合，往往伴随着规范流程、固定站位，庄重、克制是常态。但在锦江边上，没有身份隔阂，没有距离感，大家如同邻里亲友一般嬉闹。廖园熙坦然接受这场即兴玩笑，没有局促不安，没有端起身份拒绝，从容融入欢庆的氛围。这份松弛，不是随性，而是长久扎根基层、和群众朝夕相处沉淀出来的底气。干部的威信，从来不是靠身份头衔、严肃姿态建立的，而是在一次次面对面交流、心贴心相处中积累起来的。高高在上、和群众隔着一层，再华丽的宣传，也难以拉近人心;放下架子、平等相处，哪怕是一场简单的戏水互动，也能迅速消解隔阂。

当然，一次出圈的温情互动，不能代表全部。网友之所以愿意为廖园熙点赞，根源在于这份亲民不是一时作秀，而是扎根麻阳发展的一贯底色。麻阳是苗族自治县，地处湘西，乡村振兴、特色产业、民生保障、生态保护任务繁重。日常工作里，廖园熙常年奔走在乡镇村落、田间地头，督导防汛防灾、排查地质灾害隐患，走进人社窗口关切就业社保，深入校园调研教育发展，走访企业助力产业升级，关心麻阳柑橘、红糖等特色农产品产业发展，把大量精力放在解决群众急难愁盼上。热闹的镜头只是一瞬，日复一日的民生坚守，才是这份亲和力的根基。亲民不是偶尔一次的“出圈表演”，而是常态化的价值选择：心里装着百姓，才敢卸下身份包袱，坦然和群众打成一片。

廖园熙走红，也给广大基层干部带来启示：新时代的群众工作，呼唤更高的媒介素养，更呼唤不变的为民初心。现在网络传播渠道多元，群众接收信息的方式日新月异，大家反感刻意、套路化的亲民，偏爱真实、自然、有温度的沟通。干部面对网络热点、本土达人，不必一味追逐流量，也不必刻意回避镜头。把握好分寸，该务实做事的时候沉下心，该融入群众的时候放开自己，尊重群众、尊重现场、尊重传播规律，就是最好的形象展示。宣传地方、推介家乡，路径有很多，过硬的产业、优美的生态、踏实的民生服务，才是一座县城最持久的名片。一次直播、一场活动只是窗口，真正留住人心的，是持续向好的发展、不断改善的民生。

同时我们也要理性看待这场走红，不必过度神化一次互动，也不能简单把“被扔进水里”当成亲民模板。亲民的形式千差万别，没有统一标准。有的干部擅长坐下来倾听群众诉求，有的干部扎根产业一线攻坚克难，有的干部奔走在防灾救灾一线守护平安。评判一名干部好不好，最终标尺永远是群众满不满意、地方发展有没有起色。廖园熙的可贵之处，在于他守住了一个朴素的认知：岗位是为民服务的平台，不是拉开距离的台阶。

一条锦江，见证一场极限挑战，也定格一段干群温情。廖园熙意外走红，本质上是群众对真诚干群关系的向往。干部把自己当成老百姓，老百姓才会把干部当成自己人。喧嚣的流量终会褪去，但藏在松弛互动背后的为民理念，值得更多基层干部深思。对麻阳而言，这次出圈是一张难得的名片，更应把这份关注转化为发展动力，持续做强特色产业、擦亮苗族文化名片、补齐民生短板，用实实在在的发展成果，回应网友的善意与期待。唯有始终扎根群众、务实干事，热度才能转化为长久的口碑，一座小城才能拥有源源不断的生命力。陆超