苏讯快评｜提质增效赋动能 水韵江苏谱新篇 ——“十四五”收官之际的文旅答卷

秦淮河畔桨声摇碎灯影，紫金山麓风拂桂香，扬子江头潮涌千帆。2025年国庆中秋长假，南京以2009.7万人次游客接待量、279.4亿元旅游总收入的亮眼成绩，印证着“水韵江苏”的独特魅力。站在“十四五”规划收官的关键节点，江苏文旅服务业以供给提质为根、融合创新为脉、服务升级为魂，不仅让“水韵江苏”的金字招牌愈发闪亮，更成为经济高质量发展的强劲引擎，书写了文化强省建设的生动答卷。

一、供给侧提质：让“诗和远方”具象化

“十四五”规划明确提出“优质旅游产品成为‘人们心目中最美的江苏’重要窗口”，江苏以“精品化供给”回应时代命题，让文旅资源从“存量”变为“增量”。南京的实践尤为典型：夫子庙——秦淮风光带通过数字化改造重现“十里秦淮”盛景，国庆期间接待量稳居景区榜首;牛首山文化旅游区以现代光影技术活化佛教文化，吸引年轻客群同比增长42%。这种“传统IP+现代表达”的升级，正是江苏文旅供给侧改革的缩影。

放眼全省，供给提质呈现“多点开花”态势。按照“十四五”“构建头部知名品牌矩阵”要求，江苏已建成26家国家5A级景区、10家国家级旅游度假区，数量均居全国前列。苏州园林推出“园林夜游”沉浸式演出，扬州瘦西湖打造“二分明月”文化IP，盐城黄海湿地开发生态研学线路，形成“各美其美”的供给格局。国庆期间，南京百家重点商贸企业销售额达39.5亿元，37家重点商场销售额14.7亿元，印证了优质供给对消费的拉动效应——当文旅产品兼具文化深度与体验温度，“水韵江苏”便从概念转化为游客心中的“必到之地”。

二、融合式创新：让“流量密码”长效化

“推动文旅深度融合”是“十四五”规划的核心任务，江苏以“文商旅体展”多元融合破解“网红变长红”难题，让短期热度沉淀为发展动能。南京国庆期间的“夜金陵”现象极具代表性：熙南里笪桥灯市串联非遗展演与市集消费，金牛湖烟火嘉年华融合水上特技与无人机表演，汤山旷野音乐谷以“演唱会+烟花秀”创造视听盛宴，推动夜间文旅消费占比提升至45%。这种“文化内核+消费场景”的融合，让夜间经济从“灯光经济”升级为“文化经济”。

更具突破性的是“跨界融合”带来的乘数效应。南京创新“票根经济”模式，凭景区门票可享商圈住宿餐饮8折优惠，国庆带动二次消费超10亿元;依托“苏超”赛事打造消费第二现场，比赛当日重点商圈交易额达8.7亿元，同比增长6.4%。全省层面，“水韵江苏”主题旅游列车串联沿江美景，“乡旅E贷”金融产品赋能56条乡村精品线路，VR技术让敦煌壁画在江苏文博场馆“复活”，践行了“十四五”“探索文旅深度融合和数字科技赋能有效机制”的要求。数据显示，江苏银联异地文旅消费金额连续保持全国第一，国庆期间南京以49.3亿元居全省首位，彰显融合创新的强大活力。

三、服务型升级：让“宾至如归”常态化

文旅服务好不好，基层治理见真章。“十四五”规划强调“公共文化服务优质便捷高效”，江苏以“精细化服务”筑牢“水韵江苏”的品牌口碑，让“近悦远来”成为常态。国庆期间的南京，基层服务升级的细节随处可见：智慧旅游平台实现2000余家景区场馆“一键预约”，300余处“文旅志愿服务岗”提供双语指引，热门景区设置现场投诉点实现“即时响应”。这种“科技赋能+人文关怀”的服务，让外地游客占比达70.4%，湖南游客过夜率更是高达80%。

服务升级更体现在“全链条保障”上。针对乡村旅游热潮，南京开通“乐享田园”直通车，上座率超80%，八大乡村民宿集聚区入住率超75%，40余家民宿连续满房;围绕“放心消费”目标，德基广场LV美妆全球首店、华为臻选店等首店推出品质服务;为保障景区安全，市场监管部门强化景区特种设备安全检查，践行《“品质江苏”建设行动方案》中“安全守护、放心消费”的要求。当游客在江苏既能“游得舒心”又能“购得放心”，“水韵江苏”便从“旅游目的地”升级为“生活向往地”，正如银联商务数据所证：南京异地文旅消费同比增长28.4%，品牌美誉度转化为实实在在的经济增量。

站在“十四五”收官的历史节点回望，江苏文旅产业交出了一份“品质与效益齐升”的答卷：2024年全省文旅总收入达1.34万亿元，10.9亿人次游客用脚步为“水韵江苏”投票。从南京的“夜金陵”到全省的“全域美”，从供给提质到融合创新，从服务升级到品牌增值，江苏的实践印证了一个道理：文旅服务业的高质量发展，既是“满足人民美好生活需要”的民生工程，更是“经济大省挑大梁”的战略支撑。水韵江苏”的招牌已在提质增效中愈发璀璨。

当秦淮河的桨声再次响起，当紫金山的晨光洒满大地，当长江的流水映照发展初心，当鸡鸣寺的钟声敲响奋进节拍，“水韵江苏”的故事仍在继续。“面向未来，江苏必将以“十四五”收官为新起点，以人民美好生活需要为“根”，以服务提质增效为“叶”，让文化软实力持续转化为发展硬支撑，在高质量发展的征程中续写更多“诗和远方”的精彩故事，让“景美人和、业兴民富”的画卷愈发壮阔，为经济高质量发展书写更多“民生温度”与“发展速度”并存的新篇章。(江北新区长芦街道 姜芊慈)